近日，新浪公司為其微博進行了商標注冊，引發(fā)了大家對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要不要注冊商標，注冊商標如何保護的討論。事實上，互聯(lián)網(wǎng)需要商標保護，商標也需要互聯(lián)網(wǎng)傳播。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為商標權(quán)人推廣其品牌、創(chuàng)立并維護其商譽、擴大其產(chǎn)品的知名度提供了一個絕佳的機會。商標權(quán)人能利用網(wǎng)絡的多媒體特性，將商標用于非傳統(tǒng)的宣傳方式，使某些品牌的產(chǎn)品和服務在短短的幾年時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播而發(fā)展成為有相當影響力的商標。

將商標用于廣告、超鏈接、搜索關(guān)鍵詞和元標記中

除了可以將商標用于自己的網(wǎng)站上，商標權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還可以采用一些提升其商標知名度的新方法。例如，商標權(quán)人可以將自己的商標以超鏈接的形式在其它網(wǎng)站上作廣告。顧客只要輕輕點擊這個商標超鏈接，就會很快進入該商標所屬公司的網(wǎng)站或者介紹該商標的網(wǎng)頁?；ヂ?lián)網(wǎng)上另外一種形式的廣告叫廣告旗，這是一種會根據(jù)不同訪問者而變化的廣告。當然，這種廣告需要有可以辨別來訪者身份的程序加以支持。

網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強大的信息查詢功能。眾所周知，搜索關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果有著相當密切的聯(lián)系，所以，許多商標所有人會買下與其商標有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。

另外，元標記是HTML超文本標志語言中的一種指令，它被當作網(wǎng)站索引使用，以便于網(wǎng)絡使用者搜索存有相關(guān)資料的網(wǎng)站。網(wǎng)站經(jīng)營者在元標記中插入常見或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站，藉以增加網(wǎng)站的能見度和訪問量。所以，商標所有人將其商標作為元標記，從而使相關(guān)的搜索結(jié)果中包含其產(chǎn)品信息。

商標與域名

應當承認在互聯(lián)網(wǎng)與商標這個話題中，最令人頭疼的還是域名的登記和管理問題。

一個顯著、易記的域名能給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益和競爭優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造無限商機。實踐中，企業(yè)都采用與企業(yè)自身的名稱或商標相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業(yè)已有的無形財產(chǎn)，并使企業(yè)未來的發(fā)展保持一致性和連貫性。因此，對企業(yè)而言，企業(yè)名稱、商標及域名3者統(tǒng)一是對企業(yè)商譽的最佳宣傳。

正是由于域名巨大的商業(yè)價值和重要的品牌功能，伴隨著域名的出現(xiàn)，“域名搶注”現(xiàn)象也應運而生了。商標一旦在網(wǎng)上被他人搶注，就意味著商標權(quán)人在離線世界花費巨資形成的商譽無法被順利地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，這對商標權(quán)人來說無疑是一種巨大的損失。因此，這一現(xiàn)象再次向商標權(quán)人敲響了警鐘：切勿忽視對其網(wǎng)上商標注冊權(quán)的維護。

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