商標注冊：馳名商標淡化的嚴重后果
2021-07-27 16:13:40
市場中,假冒馳名商標的現(xiàn)象長期屢禁不止,馳名商標一直是不法侵權者覬覦的主要對象。但是馳名商標所有人自己將其所擁有的馳名商標不經(jīng)任何法定程序任意使用于自己生產(chǎn)的其他商品之上的現(xiàn)象也在一定程度上擾亂了市場秩序,不僅使其馳名商標淡化,而且損害了消費者利益。
首先,馳名商標所有人自我淡化的行為必將親手葬送自己辛苦打拼而獲得的商譽。正如美國律師協(xié)會知識產(chǎn)權分會主席史密斯所說的,“表面上無關的使用,實際上會破壞商標同初始商品或服務的自動聯(lián)系,以及同廣告創(chuàng)造的有利形象的聯(lián)系,并最終損害商品的銷售力。"
其次,馳名商標所有人自我淡化的行為常常會誤導消費者,使其誤以為新產(chǎn)品亦屬于馳名商標的商品,或者商品與馳名商標所有人之間存在關聯(lián),從而導致誤購。而誤購的商品有可能是質量低劣的產(chǎn)品。第三,馳名商標所有人自己“搭便車",輕而易舉地占有市場,也是排擠同類營業(yè)者的不正當競爭行為。所以,馳名商標的自我淡化既害人又害己,法律應作出明確的規(guī)定,對此種行為加以限制和禁止。根據(jù)商標法規(guī)定,注冊商標的使用嚴格限制在核準注冊的標志和核定使用的商品或服務上;商標注冊申請人在同一類別的其他商品上使用的,應當另行提出注冊申請。而根據(jù)權利義務對等原則,法律還應規(guī)定,馳名商標需要注冊在其他商品上的,對其另行提出的申請,應當進行嚴格審查,并予以量化限制,規(guī)定另行注冊的商品不能超過一定的范圍和類別。
一個普通商標逐漸做到馳名商標是一件不容易的事情，商標注冊權所有人要保護好自己的馳名商標，避免馳名商標淡化行為。
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