黑龍江省是農(nóng)業(yè)大省，擁有眾多知名商標(biāo)，但是由于沒(méi)有管理好這些商標(biāo)，造成品牌價(jià)值流失。那么，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)建設(shè)到底存在著哪些問(wèn)題，又如何加以解決呢?

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農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)建設(shè)存在的問(wèn)題

一是注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量與質(zhì)量的不協(xié)調(diào)。改革開(kāi)放后，黑龍江省農(nóng)業(yè)資源雄厚，其農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)勢(shì)頭良好。截至2010年底，全省農(nóng)產(chǎn)品有效商標(biāo)注冊(cè)9000件，其中馳名商標(biāo)11件，著名商標(biāo)272件，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志9件。遺憾的是商標(biāo)數(shù)量之眾多，全國(guó)叫得響的品牌不多，品牌建設(shè)水平落后與品牌資源豐厚形成反差，品牌數(shù)量眾多與著名品牌數(shù)量稀少形成反差，品牌的資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

二是企業(yè)商標(biāo)建設(shè)與市場(chǎng)對(duì)接不協(xié)調(diào)。我省農(nóng)產(chǎn)品不乏品牌，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)有11家13種產(chǎn)品，獲得黑龍江名牌產(chǎn)品的企業(yè)有56家155 個(gè)產(chǎn)品，全省31件馳名商標(biāo)中農(nóng)產(chǎn)品占11件。但是，商標(biāo)價(jià)值缺少市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，沒(méi)有成為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。以乳品業(yè)為例，黑龍江乳品業(yè)資源豐富，有龍丹、完達(dá)山這樣的知名品牌，也有飛鶴這樣的知名企業(yè)，但沒(méi)能培植出一個(gè)像蒙牛一樣在全國(guó)叫響的乳業(yè)商標(biāo)，他們勇于開(kāi)拓市場(chǎng)，敢于在全國(guó)范圍內(nèi)引領(lǐng)乳業(yè)發(fā)展的膽識(shí)與氣魄，以及他們開(kāi)拓市場(chǎng)的純熟的手法、經(jīng)營(yíng)模式都十分值得我們借鑒。

三是商標(biāo)使用與品牌保護(hù)不協(xié)調(diào)。商標(biāo)是企業(yè)的生命，要讓企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青，就要在商標(biāo)建設(shè)上下功夫，開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉。然而，我省原本少得可憐的知名商標(biāo)，被搶注、盜用、假冒的情況時(shí)有發(fā)生，輕則市場(chǎng)受損，重則丟失陣地，商標(biāo)易主。2010年全省共查處各類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)違法案件1153件，案值1000多萬(wàn)元。其中五常就有200家企業(yè)停產(chǎn)整頓，涉及上百個(gè)商品標(biāo)識(shí)。稻花香是五常核心水稻品種，但是卻被福建省商標(biāo)意識(shí)覺(jué)醒早的福州米業(yè)給注冊(cè)了，令人扼腕痛惜。

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加快黑龍江省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策建議

一是樹(shù)立正確的商標(biāo)建設(shè)理念。商標(biāo)行政管理部門(mén)要制定本區(qū)域商標(biāo)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，積極培育成熟的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)引導(dǎo)，鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)，鼓勵(lì)知名涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

二是突出打造黑龍江農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。黑龍江本身就是著名的農(nóng)業(yè)品牌，綠色、有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因等是黑龍江品牌的優(yōu)勢(shì)和特色。短期看，有機(jī)、綠色、非轉(zhuǎn)基因等光環(huán)讓企業(yè)很榮耀，但是產(chǎn)品面臨價(jià)高賣(mài)難的問(wèn)題。政府應(yīng)該充分利用媒體對(duì)黑龍江綠色(有機(jī))品牌、基地建設(shè)進(jìn)行集中打造和宣傳，突出黑龍江農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。同時(shí)，黑龍江政府可以學(xué)習(xí)其他省市設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)給予指導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)，積極組織省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外合作對(duì)接平臺(tái)，擴(kuò)大黑龍江農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。

三是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)保護(hù)與監(jiān)督。各級(jí)政府要綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律手段，把保護(hù)品牌產(chǎn)品作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)假冒偽劣等侵權(quán)行為，建立健全品牌質(zhì)量信譽(yù)監(jiān)督檢查制度，對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)使用和市場(chǎng)行為加強(qiáng)監(jiān)督。引導(dǎo)企業(yè)切實(shí)加強(qiáng)品牌質(zhì)量保證體系與誠(chéng)信體系建設(shè)。

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注冊(cè)商標(biāo)是個(gè)寶，但是寶物也需要保護(hù)，各省市都應(yīng)該吸取黑龍江省的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，切實(shí)做好商標(biāo)注冊(cè)及其保護(hù)工作。