新、舊注冊商標的延續(xù)性問題探討
2021-07-27 16:13:02
企業(yè)在做大之后，多少都會遇到更換商標的問題。比如“星巴克”、“李寧”等商標，企業(yè)更換商標無非是想要一個全新的開始，給消費者耳目一新的感覺，但是，更換注冊商標之后，舊商標擁有的權利與榮譽會順利過度到新商標上嗎？這是個問題。
在企業(yè)更換商標后，新商標被侵權，在訴訟中如何看待新商標與舊商標之間在知名度上的連續(xù)性，存在一定分歧。有的認為，應直接審查新商標的宣傳及使用等證據(jù)，與舊商標不存在關聯(lián);有的認為，舊商標可以將其商譽轉移到新商標之上，故舊商標的知名事實亦應一并考慮在內(nèi)。
筆者認為，舊商標知名度是否能延續(xù)于新商標之上，不能一概而論，需考慮兩個方面的事實：
第一，對比新舊商標的要部部分是否相同或近似。商標的要部是商標的核心部分，起到最主要的標識和吸引作用，消費者對此部分的反射效應亦最明顯。當新舊商標要部相同或近似時，消費者會將對舊商標的認可和贊譽，部分轉移到新商標之上;二者近似程度越高，轉移的幾率亦越大;當然如果要部與輔部均近似，以致新舊商標之間整體上近似，則顯然會產(chǎn)生商譽的整體轉移。
第二，要考慮更換商標的事實是否為廣大的相關公眾所知曉。我們知道，商標知名度高，意味著相關公眾對該商標所標識的產(chǎn)品質(zhì)量的認可，商標起著重要的商品來源標識功能。而相關公眾作為市場經(jīng)濟的理性人，在知曉權利人換商標的情況下，毫無疑問會將對舊商標的認知轉移到新商標之上。例如，聯(lián)想電腦將Legend換成Lenovo后，報紙、電腦、網(wǎng)絡等傳媒對其進行了大量的宣傳報道，Lenovo迅速獲得較高知名度。
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