現(xiàn)代商業(yè)，好商標(biāo)勝過(guò)萬(wàn)語(yǔ)千言。有形、有名這是一個(gè)商標(biāo)馳名于世的基礎(chǔ)。我國(guó)許多企業(yè)起先的商品往往很單一，隨著經(jīng)營(yíng)范圍的不斷擴(kuò)大，新老產(chǎn)品的替換頻繁，產(chǎn)品僅局限于某一類別，已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)。然而，有些企業(yè)的品牌發(fā)生變化了，企業(yè)的商標(biāo)卻沒(méi)有隨之而變。有些企業(yè)對(duì)與原商標(biāo)相似、相近的名稱也不愿注冊(cè)，待有人用了類似的名稱魚(yú)目混珠了，方才后悔當(dāng)時(shí)未加以保護(hù)?？v觀成功企業(yè)把同一產(chǎn)品的不同部件都分別加以注冊(cè)，一來(lái)給自己未來(lái)的發(fā)展預(yù)留好備用商標(biāo)，二來(lái)免得讓其他人捷足先登有可乘之機(jī)。

國(guó)內(nèi)企業(yè)目前的商標(biāo)注冊(cè)范圍都很狹窄，我國(guó)同名同姓的品牌很多，諸如叫“熊貓”有331家，“海燕”有193家，“天鵝”有175家……這種品牌“共用”對(duì)于品牌發(fā)展產(chǎn)生了極大制約。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)全盤(pán)考慮，盡量減少商標(biāo)在以后引發(fā)的不必要的物質(zhì)、精神等方面的損失。企業(yè)可采取防御性的注冊(cè)，應(yīng)從形、音、字，甚至各類商品及互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)。國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)紅豆品牌在此方面就做得很好，紅豆集團(tuán)在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“江豆”、“相思豆”等也注了冊(cè)，并在國(guó)外54個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，形成有效、完整的市場(chǎng)商標(biāo)體系。

其實(shí)，擴(kuò)大注冊(cè)范圍，也多花費(fèi)不了幾個(gè)錢(qián)，企業(yè)擴(kuò)大了注冊(cè)范圍，便是給自己后期的發(fā)展留了余地。這樣可以避免品牌遭各行延用，導(dǎo)致天下一個(gè)面孔的現(xiàn)象發(fā)生。例如，“黑人牙膏”品牌，在推出后就未加以擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍，使得今天各個(gè)行業(yè)都在延用“黑人”品牌，目前市面上有黑人鞋油、黑人地板蠟、黑人牙刷等，天下一般“黑”，使得“黑人牙膏”品牌想推出配套產(chǎn)品“黑人牙刷”時(shí)，也只好興嘆比別人晚了一步，而徹底放棄想法。

加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)就是要防止別人非法使用和假冒，你的商標(biāo)一旦被他人非法使用和假冒，你的品牌就會(huì)嚴(yán)重受損，甚至有可能讓品牌由朝陽(yáng)一夜間變?yōu)橄﹃?yáng)品牌。為避免發(fā)生此類現(xiàn)象企業(yè)可以及時(shí)到工商管理局注冊(cè)，以免他人搶注;近似的商標(biāo)也要注冊(cè)，以防日后近似的商標(biāo)殃及自己的品牌。其次，對(duì)于想做大的企業(yè)，還要趕快進(jìn)行異國(guó)注冊(cè)，這樣，品牌發(fā)展才不會(huì)受到制約。