什么是等級(jí)商標(biāo)策略？
2021-07-21 18:54:48
?等級(jí)商標(biāo)策略是指在自己生產(chǎn)的同一品種、不同質(zhì)量的產(chǎn)品上，分別使用不同的商標(biāo)的策略。一般來說，任何一個(gè)企業(yè)，在任何時(shí)候，均會(huì)遇到因原材料不一、工人技術(shù)發(fā)揮程度不一、機(jī)器設(shè)備完好率、能源等一系列不可抗力因素的干擾，而出現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、花色等達(dá)不到預(yù)定標(biāo)準(zhǔn)的可能，因此，如果企業(yè)為了眼前利益，在這些產(chǎn)品上使用同一個(gè)商標(biāo)，那么，這些不同質(zhì)量的商品進(jìn)入市場(chǎng)后，就會(huì)收到事與愿違的效果，就好比“一只老鼠壞一鍋湯”!所以，即使是名牌，最終也必將倒牌。
實(shí)行等級(jí)商標(biāo)策略，即一種質(zhì)量的產(chǎn)品，使用一個(gè)商標(biāo)，確定一種價(jià)格，使消費(fèi)者一見到某種牌子的商品，就知曉該商品的質(zhì)量和檔次。這樣不但不會(huì)引起倒牌，還可以使企業(yè)的人力、物力、財(cái)力得到最科學(xué)、最合理地利用，從而最大限度地優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。如上海牙膏廠的美加凈、中華、白玉、玉溪等，就屬于等級(jí)商標(biāo)。那種因質(zhì)量問題，將同一名牌商標(biāo)的產(chǎn)品，人為地劃分為一等品、二等品、三等品、等外品等，降價(jià)推向市場(chǎng)的做法，是很不明智的，其結(jié)果只能是“搬起石頭砸自己的腳”，不但損壞了名牌商標(biāo)的聲譽(yù)，同時(shí)也給假冒投機(jī)者造成可乘之機(jī)。
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