商標(biāo)是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)的專用標(biāo)記。經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，稱為注冊(cè)商標(biāo)。由于我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》采取商標(biāo)自愿申請(qǐng)的原則(煙草、藥品除外)，加之企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，因此仍有大量未注冊(cè)商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中被廣泛使用。

商標(biāo)是企業(yè)參與商戰(zhàn)的利器，但是未注冊(cè)商標(biāo)猶如利器未開刃，因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》保護(hù)的對(duì)象是注冊(cè)商標(biāo)，只有注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)。而未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種權(quán)利無保障狀態(tài)，對(duì)于企業(yè)來說，使用未注冊(cè)商標(biāo)就意味著手持鈍器身處雷區(qū)，存在諸多隱患。

首先，企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)要承擔(dān)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)。注冊(cè)商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)，在相同或近似類別上使用他人注冊(cè)在先的同一商標(biāo)即構(gòu)成侵權(quán)。據(jù)國(guó)家商標(biāo)局最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前已有注冊(cè)商標(biāo)276萬件，且還在以每年10%~15%的申請(qǐng)速度增長(zhǎng)。商標(biāo)資源是相對(duì)有限的，隨著商標(biāo)申請(qǐng)量急劇增長(zhǎng)，使用未注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)概率會(huì)越來越大。工商行政管理部門具有商標(biāo)監(jiān)管權(quán)，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)的處罰一般為責(zé)令立即停止侵權(quán)行為;沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具;并處以罰款。如侵權(quán)涉嫌犯罪的，還要移送司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。如果有關(guān)商標(biāo)權(quán)利人提起訴訟，還要追究賠償責(zé)任。可見，使用未注冊(cè)商標(biāo)有可能會(huì)將企業(yè)推向侵權(quán)的被告席。

其次，商標(biāo)使用人對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)，這意味著他人也可以使用這個(gè)商標(biāo)。一旦商標(biāo)出名了，產(chǎn)品好賣了，就會(huì)不斷有人假冒、仿造，正常的市場(chǎng)秩序也隨之被打亂。在這種情況下，企業(yè)會(huì)因?yàn)闆]有商標(biāo)專用權(quán)而無法維權(quán)，只能眼睜睜看著自己的商標(biāo)信譽(yù)被分享，市場(chǎng)被瓜分，假冒、仿造者會(huì)把企業(yè)纏得焦頭爛額甚至淹沒，導(dǎo)致企業(yè)無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

再次，使用未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)刻都有可能被他人搶注，對(duì)企業(yè)的危害也最大。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，只有通過申請(qǐng)注冊(cè)才能取得商標(biāo)專用權(quán)，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來講，誰先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。不管企業(yè)使用一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)多久，一旦別人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就可能會(huì)屬于他人。商標(biāo)搶注對(duì)于企業(yè)來講防不勝防，付出的代價(jià)也是慘重的。企業(yè)商標(biāo)被搶注后，更換商標(biāo)名稱意味著之前為塑造商標(biāo)所付出的努力付之一炬。如果在市場(chǎng)欺生的壓力下不更換商標(biāo)，那就必須付出巨額的“購(gòu)標(biāo)費(fèi)”，當(dāng)年西門子在德國(guó)搶注海信的商標(biāo)就曾開出幾千萬歐元的天價(jià)，令世人震驚。商標(biāo)一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，企業(yè)便會(huì)喪失主動(dòng)權(quán)，授人以柄，甚至被迫退出市場(chǎng)。

據(jù)國(guó)家商標(biāo)局最新統(tǒng)計(jì)信息顯示，我省商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)在全國(guó)34個(gè)省、市、自治區(qū)排名第27，而商標(biāo)侵權(quán)假冒案件量卻排名第一。據(jù)此可知未注冊(cè)商標(biāo)的大量使用是導(dǎo)致我省商標(biāo)侵權(quán)案件量極大的主要原因，這對(duì)全省經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響也是不容忽視的。在此，專業(yè)人士建議企業(yè)，不論規(guī)模大小、發(fā)展速度快慢，最好及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)或使用注冊(cè)商標(biāo)，這樣才不至于因使用未注冊(cè)商標(biāo)而牽絆企業(yè)前進(jìn)的步伐。