如何提高注冊(cè)商標(biāo)的含金量？
2021-07-21 18:54:40
現(xiàn)在部分城市在商標(biāo)注冊(cè)方面，盡管數(shù)量上占有一定優(yōu)勢(shì)，但是商標(biāo)在“含金量”、結(jié)構(gòu)等方面，還存在明顯差距，近幾年增速也有所下降。商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)不盡合理，自主化、國(guó)際化程度不高，商標(biāo)品牌附加值不高，品牌運(yùn)行缺乏有力措施等不足，造成商標(biāo)含金量低。
商標(biāo)現(xiàn)狀也恰恰反映出一個(gè)城市企業(yè)的部分現(xiàn)狀，企業(yè)的“低小散”等問(wèn)題帶來(lái)商標(biāo)的“多，卻不貴”。 要知道商品的聲譽(yù)決定商標(biāo)的價(jià)值。
商標(biāo)最初的功能是表示商品的來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者;在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù);商品的聲譽(yù)是不斷累積的，商品聲譽(yù)的頂峰則是一種文化。商標(biāo)作為附著于商品上的標(biāo)志，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商，購(gòu)買在自已心目有信譽(yù)的廠商生產(chǎn)的商品。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō)，是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買自已的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)的使用增加了商品的成本，但商標(biāo)的使用可以給使用者帶來(lái)利潤(rùn)。具體地說(shuō)，當(dāng)商品從生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入流通領(lǐng)域后，消費(fèi)者購(gòu)買哪種商標(biāo)的商品，就決定了生產(chǎn)該種商品的企業(yè)獲利。因此，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家都十分重視其產(chǎn)品在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。特別是商品跨越國(guó)界過(guò)人異國(guó)他鄉(xiāng)，企業(yè)宣傳商標(biāo)的目的，是讓國(guó)外的消費(fèi)者了解商品的聲譽(yù)，就是因?yàn)樯虡?biāo)所彰示的商品聲譽(yù)直接影響其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額，而所占市場(chǎng)份額的比例，決定企業(yè)獲利的多少。不管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是在國(guó)際市場(chǎng)，只有企業(yè)獲利后，才談得上商標(biāo)的價(jià)值。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。
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