商標(biāo)通過長(zhǎng)時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終使商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，即使是在不同的商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，容易造成混淆的，也會(huì)不予注冊(cè)并要求停止使用。如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，比如可口可樂，那么全類注冊(cè)的必要性就大大降低了。但是，大部分的商標(biāo)正走在馳名商標(biāo)的路上，這種情況下如何來打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類保護(hù)呢?如下措施可以考慮采取：

1、選擇一個(gè)好的商標(biāo)，打下基礎(chǔ)，其意義如前所述;

2、進(jìn)行全類注冊(cè)或者注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)，至少可以取得三年的時(shí)間，對(duì)一個(gè)迅速發(fā)展壯大的企業(yè)來說，三年的時(shí)間是非常有意義的;

3、盡量不要更換商標(biāo)。更換一次商標(biāo)就意味著前期許多的努力都要浪費(fèi)掉;

4、保持商品質(zhì)量。商標(biāo)只是“標(biāo)”，其本是“商譽(yù)”，商譽(yù)中最重要的是商品質(zhì)量，發(fā)生質(zhì)量問題商標(biāo)就喪失了“本”，將喪失其價(jià)值，比如“三鹿”商標(biāo);

5、持續(xù)不斷的宣傳。宣傳對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)商標(biāo)的知名程度越來越重要，可能一個(gè)做了十年的老品牌其知名程度往往不如在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間做了一個(gè)月廣告的新品牌，宣傳越來越成為判斷商標(biāo)是否馳名的一個(gè)重要因素;

6、進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定。國(guó)家工商管理總局每年都要進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作，企業(yè)的申請(qǐng)是其認(rèn)定的前提，所以企業(yè)可以根據(jù)自己的商標(biāo)知名情況提出馳名商標(biāo)的申請(qǐng);司法訴訟中也是可以認(rèn)定馳名商標(biāo)的，在需要認(rèn)定馳名商標(biāo)的訴訟中，企業(yè)應(yīng)該適時(shí)的提出訴訟請(qǐng)求。

7、打假維權(quán)。再知名的商標(biāo)也有可能被假冒偽劣產(chǎn)品搞得一文不值，再知名的品牌也可能因?yàn)槠放票幌♂尪鴥r(jià)值下降。比如鱷魚，因?yàn)轺{魚的品牌被幾家稀釋，所以品牌價(jià)值已經(jīng)大大下降。所以，打假維權(quán)是保持自己品牌價(jià)值的必選課題。

因?yàn)榉?hào)是一種有限的資源，所以法律往往把商標(biāo)權(quán)的保護(hù)限制在一定的范圍內(nèi)——即與注冊(cè)商品的范圍相同或者相似的商品。而企業(yè)對(duì)于利益的追求又往往希望得到跨類保護(hù)，這種情況下企業(yè)應(yīng)該在法律的框架內(nèi)選擇合適的方式，保護(hù)自己的最大利益，預(yù)防企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)。