選擇商標(biāo)忌諱什么？
2021-07-21 18:54:31
商標(biāo)注冊成功的關(guān)鍵就是這個商標(biāo)是否具有顯著性。要得到一個好注冊商標(biāo)，名稱選擇很重要。
中糧集團(tuán)在選擇葡萄酒商標(biāo)的時選擇了“長城”，這應(yīng)該說不是一個很明智的選擇。在中國，選擇“長城”作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)的企業(yè)太多了，長城電風(fēng)扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用的“長城”商標(biāo)被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——他人早已經(jīng)注冊在先了。商標(biāo)是表彰商品來源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)巨大的財力、精力宣傳“長城”牌葡萄酒的時候，注冊在其他商品上的“長城”商標(biāo)也會跟著沾光。如果其他“長城”牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對于“長城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此“長城”非彼“長城”，用盡力氣來劃清界線，而這種努力即為一種潛在的風(fēng)險，一種潛在的成本，應(yīng)該盡量避免。
我們的許多民營企業(yè)沒有中糧集團(tuán)這么財大氣粗，可以把“長城”這么一個沒有任何新意的商標(biāo)做成馳名商標(biāo)，而且也不希望與他人分享努力的果實(shí)，怎么辦?企業(yè)一開始選擇商標(biāo)的時候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標(biāo)相混淆的商標(biāo)標(biāo)識。如埃克森石油公司將商標(biāo)由ESSO改為EXXON花費(fèi)了上億美元。據(jù)稱選擇EXXON作為商標(biāo)是考慮到了全球市場，這個詞在任何一個國家都不會存在貶義，最重要的是這是一個以前沒有的詞匯，即臆造詞，只與?？松患夜景l(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認(rèn)為屬于惡意搭便車的行為，即使注冊成功，只要權(quán)利人提出商標(biāo)異議，被裁定無效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標(biāo)，如“海爾”、“聯(lián)想”、“紐曼”等，也取得了很好的效果。所以，企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標(biāo)，以后自己的商標(biāo)有了名氣，他人再來摹仿自己的商標(biāo)申請商標(biāo)的時候可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)異議被支持的可能性也會大大增加，為實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)打下基礎(chǔ)。
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