商標(biāo)和商譽有什么關(guān)系？
2021-07-21 18:54:15
商標(biāo)、榮譽稱號、認證稱號都可以作為商譽的載體，成為企業(yè)品牌經(jīng)營的內(nèi)容。
商譽是指“商事主體因其個體特色、技術(shù)水平、可信度、經(jīng)營位置或附隨經(jīng)營的其他條件，從而吸引顧客或保有固定客戶進而獲得聲望或公眾偏愛，構(gòu)成無形資產(chǎn)，其價值表現(xiàn)在營業(yè)的轉(zhuǎn)讓價格中，高于該主體其他凈資產(chǎn)價值總和的售假部分即為商譽價值?！?/p>
商譽具有無形性、抽象性、財產(chǎn)性、不穩(wěn)定性、依附性、地域性。商譽雖然有價值，但是商譽的特性使其無法直接成為財產(chǎn)權(quán)的客體。商譽的價值只能在營業(yè)的轉(zhuǎn)讓價格中，以高于該主體其他凈資產(chǎn)價值總和的售價部分的方式計算。
商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志。商標(biāo)是一個特定形式的符號，具有識別功能。
由于商標(biāo)的特定性，無形、抽象的商譽獲得了具體的載體，使得消費者能夠識別、區(qū)分特定商標(biāo)所應(yīng)對的產(chǎn)品。這種區(qū)分功能使商標(biāo)成為承載消費者信任關(guān)系的特定對象，這種信任關(guān)系就是商譽。體現(xiàn)了產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，具有財產(chǎn)價值。將抽象、無形、不確定的商譽熱訂花的固定在商標(biāo)符號上，該財產(chǎn)價值就成為商標(biāo)權(quán)的價值源泉。商標(biāo)不是智力成果，除了商標(biāo)符號的特色及其新聞效應(yīng)帶來的吸引力外，商標(biāo)沒有專屬于符號自身的財產(chǎn)價值。所以，單純注冊一個符號，不會產(chǎn)生經(jīng)濟價值，商標(biāo)的價值來源于商譽。
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