在現(xiàn)代市場營銷中,人們往往把商標(biāo)比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)А薄ⅰ捌髽I(yè)聲譽(yù)的象征”。所以越來越多的公司進(jìn)行北京商標(biāo)注冊，那商標(biāo)究竟有什么作用呢?

　　商標(biāo)簡單來說就是商品的標(biāo)志。企業(yè)為標(biāo)明自己所生產(chǎn)、加工或經(jīng)營的商品與其他企業(yè)生產(chǎn)、加工或經(jīng)營的商品有所區(qū)別而在商品或包裝上以文字、圖形、記號等制作的標(biāo)記。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在現(xiàn)代這個全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的大經(jīng)濟(jì)圈中，商標(biāo)發(fā)揮著獨(dú)一無二的作用。

　　首先，商標(biāo)具有商品識別功能。它是商標(biāo)最初始的，也是最基本的功能，甚至在歷史上被認(rèn)為是商標(biāo)獨(dú)一無二的功能。試想商品上沒有商標(biāo)，消費(fèi)者就無法知悉商品的生產(chǎn)者，就無法將不同生產(chǎn)者所提供的同一種商品區(qū)分開來。舉例來說，大多說消費(fèi)者在購買運(yùn)動產(chǎn)品時，首先想到的就是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何對這些品牌的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分呢?這就需要商標(biāo)識別功能發(fā)揮作用。以李寧為例，當(dāng)消費(fèi)者看到“李寧”商標(biāo)的特殊圖形，就會很好的將李寧品牌與其他品牌進(jìn)行區(qū)分。

　　其次，商標(biāo)具有品質(zhì)保證的功能，即同一商標(biāo)所表彰的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際貿(mào)易日益頻繁，跨國公司的規(guī)模和數(shù)量都在不斷壯大。同一商標(biāo)所標(biāo)識的商品可能完全來源于不同的國家，即使在同一國家，也可能來源于不同的制造商。經(jīng)營者為了維護(hù)自己的商品聲譽(yù)就要努力保證使用同一商標(biāo)的商品或服務(wù)具有同一品質(zhì)。這就是為什么消費(fèi)者購買商品時，不是看商品的生產(chǎn)地或制造商，而是看商品的商標(biāo)的原因。就像我們購買手機(jī)，不看手機(jī)在哪個地方生產(chǎn)，而是看手機(jī)品牌是諾基亞、三星，還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大多數(shù)消費(fèi)者不會購買，商標(biāo)使這些商品成為眾多消費(fèi)者追逐的對象。

　　再次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)不僅是競爭的武器，更是企業(yè)長久收益的來源。當(dāng)今世界上許多著名的跨國公企業(yè)都是靠無形資產(chǎn)競爭，靠無形資產(chǎn)獲取收益。

　　如上所述，在現(xiàn)代社會商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)，一個企業(yè)如果想發(fā)展壯大，就必須有自己品牌，自己的商標(biāo)。