隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每年都會(huì)出現(xiàn)大批量的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從“給力”、“神馬”到去年的“藍(lán)瘦香菇”、“洪荒之力”。網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播度、知曉度非常高，很多人的腦洞大開(kāi)，將網(wǎng)路熱詞當(dāng)做公司的名稱。例如比較成功的案例是“神馬搜索”，如今已經(jīng)是移動(dòng)端重要的搜索引擎之一。再例如最近，“藍(lán)瘦香菇”被注冊(cè)為公司名稱了，本來(lái)是一個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“難受想哭”，沒(méi)想到一下子成了網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，熱度一直不減，想到前不久許多把“洪荒”注冊(cè)為名稱的公司心里不勝唏噓。

　　做企業(yè)的人看中的是網(wǎng)絡(luò)熱度，注冊(cè)后可以為自己所用，廣告效力大，公司的名氣也會(huì)與日俱增。

　　問(wèn)題是，任何事情都有雙面性，同樣公司名稱使用網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍。像“藍(lán)瘦香菇”可不是什么好聽(tīng)的詞語(yǔ)，其諧音“難受想哭”，將其注冊(cè)為公司名稱，對(duì)常人來(lái)講，還是難以接受的。大多數(shù)人對(duì)此作為公司名稱還是持懷疑態(tài)度，但注冊(cè)公司名稱是個(gè)人的事情，只要不違反國(guó)家對(duì)注冊(cè)名稱的有關(guān)規(guī)定，你注冊(cè)你喜歡的，沒(méi)人攔你。如今，“藍(lán)瘦香菇”成了公司的名稱，網(wǎng)民關(guān)注，社會(huì)熱議，這家公司著實(shí)火了，不用打廣告，廣告效力明顯?；蛟S，許多人正是看中這一點(diǎn)，將一些頗熱的詞語(yǔ)注冊(cè)為公司，這些人具有一定的商業(yè)頭腦和超前意識(shí)，不管詞組的語(yǔ)義如何，只要大家樂(lè)于聽(tīng)，傳播力廣，注冊(cè)后不用打廣告，人人皆知，就達(dá)到了無(wú)須廣告就具有廣告效力的結(jié)果。

　　然而，公司名稱只是一個(gè)外在招牌，像一個(gè)人的名字一樣，只是一個(gè)代號(hào)而已。關(guān)鍵還是要看公司的內(nèi)在經(jīng)營(yíng)，如果一個(gè)公司有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，哪怕有一個(gè)不中聽(tīng)的公司名稱，也會(huì)贏得好口碑。如果只注重一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，用流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞作公司名稱，借助網(wǎng)絡(luò)力量，風(fēng)生水起，起到了廣告宣傳作用。但時(shí)間久了，人們對(duì)公司名稱有審美疲勞，曾經(jīng)的熱度不再，公司的名氣也減弱了，大眾也會(huì)淡忘公司名稱。更何況，今天很熱的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，過(guò)一段時(shí)間，就會(huì)淡出大眾視線，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)創(chuàng)造力無(wú)限的地方，新的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)出現(xiàn)，曾經(jīng)的熱鬧便消沉了。這樣，公司的廣告效力不再出現(xiàn)。大家熟知的以前許多詞語(yǔ)注冊(cè)成公司名稱后，現(xiàn)在也消失在大眾視線中。

　　說(shuō)起來(lái)，公司名稱甚為重要，它是一個(gè)公司的活廣告，說(shuō)起公司名稱，自然就會(huì)起到廣告宣傳作用。但是，公司名稱光靠一時(shí)的熱度，華而不實(shí)，甚至?xí)屓苏`解，更容易出現(xiàn)好花易凋的現(xiàn)象。其實(shí)，公司懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善經(jīng)營(yíng)，給社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠才是最重要的。平淡甚至是不太好聽(tīng)的公司名稱又怎樣?實(shí)力擺在那里，效益擺在那里，群眾的眼睛自然雪亮，好名聲自然口口相傳，公司的廣告效力彰顯，公司名氣會(huì)越來(lái)越大。

　　一個(gè)有文化底蘊(yùn)、有力度、符合傳統(tǒng)價(jià)值觀的公司名稱，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著積極意義。你看，那些老字號(hào)，有的歷經(jīng)千年，不用做廣告，在大眾眼里依然煥發(fā)著青春的活力。究其原因，這些老字號(hào)有文化作鋪墊，有歷史作傳承，雖經(jīng)歲月的洗禮，仍然熠熠生輝。老字號(hào)是歷史廣告，是文化傳承。

　　無(wú)庸置疑，充分利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注冊(cè)公司名稱，或許能帶來(lái)一定的財(cái)富，至少來(lái)說(shuō)，眼下公司名稱廣告效力還是巨大的，對(duì)公司可起到一定的宣傳作用。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，這也需要我們反思，畢竟開(kāi)公司做企業(yè)不是一天兩天的事，需要靠誠(chéng)信、公正、服務(wù)、專注等品質(zhì)來(lái)塑造，需要幾代人的努力。尤其在法治重建、道德重建、提倡工匠精神的今天，研究、建設(shè)、弘揚(yáng)企業(yè)文化、品質(zhì)，打造出自己的百年品牌，這才是當(dāng)務(wù)之急。期待有更多的中國(guó)百年品牌能出現(xiàn)在我們面前。